絵画から写真、ファッション、デザインまで、蛇は古くからアートの世界で突出したモチーフとして扱われてきた。蛇を題材とした作品は無数にある中、蛇はデペーロやミロ、パウル・クレーの作品に命を吹き込み、幻想的なフォルナセッティのオブジェに現れ、著名な映画監督による多くの映画のタイトルになっている。
アレクサンダー・カルダーやニキ・ド・サンファル、キース・ヘリング、ジョアナ・ヴァスコンセロスといった現代アートを皮肉と遊び心たっぷりに表現するアーティストは、この神秘の生き物を自分なりに解釈し、一方ロバート・メイプルソープ、リチャード・アヴェドン、ヘルムート・ニュートンなどの写真家は、蛇の誘惑と変身の力にフォーカスしてカメラを向けてきた。
ブルガリはこの先人たちの遺した活動の流れを汲み、回遊展「セルペンティファクトリー」を開催します。創作活動のアイデアが絶えず湧き出る泉として「蛇」をテーマにした芸術的取り組みで、アイコンのイメージに着目し、ブルガリのインスピレーションやシンボル、技術、アーカイブがいかに「セルペンティ」の尽きることのないクリエイティビティとクラフツマンシップに影響を与え続けているかを明らかにする。
「ブランド コピー 優良店」では、アイコンのアイデンティティを形成する様々な側面を取り上げ、ヘリテージからクラフツマンシップ、五感を刺激するテクノロジーや75周年を祝う新キャンペーンも紹介し、過去、現在、未来をつなげていく。
プロジェクトの一環として、ブルガリとの特別なコラボレーションにより、レフィーク・アナドールやダヴィデ・クアヨラ、ダニエル・ローズィン、スグウェン・チャン、ケイト・Mといった国際的に活躍する現代アーティストに「セルペンティ」の多彩な性質を表現したコラボレーション作品を特別制作してもらう他、今年一年を通して、世界各地で現地のアーティストによる作品も取り上げる予定。